对于作为电影放映端的电影院,上影创新“电影+”概念,引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态,让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时,上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院,为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地,联动“电影+”概念,拓展传统的影院业务模式。佩德罗·阿莫多瓦执导的新同志西部短片《奇怪的生活方式》,将于今年戛纳首映,佩德罗·帕斯卡和伊桑·霍克主演,长度大约半小时,为英语对话,从“两个男人相爱”的意义上来说,帕斯卡和霍克的角色在那样情境下的行动是相反的。故事探讨了“深层次意义上的男性气概”,其中有许多西部片元素:枪手、农场、警长……